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TrendTech Iris
Evento

Makers e Megabrands: colidindo mundos para gerar inovação

por flavioparticelli

makersmegabrands

Reflexões antes do encontro Makers e Megabrands no SXSW 2014.

Por David Caygill “creative technology director” da iris 

Original em inglês aqui e tradução livre abaixo:

 

Existem dois grupos de pessoas com uma semelhança surpreendente. Apesar de virem de mundos muito diferentes, side effects suas mentes meditam sobre problemas parecidos. São as pessoas que estão impulsionando a inovação em seus mundos de Makers e Megabrands.

Do lado “Maker”, estou falando de todos, desde os grandes fabricantes a desenvolvedores independentes. Essas pessoas estão formando uma ampla base de inovação em todo o globo, em maker-spaces, incubadoras de negócios, universidades e hot-desk workspaces.

E aí você tem as “Megabrands”. Essas grandes marcas do dia a dia como Nike, Shell, Coca-Cola, Samsung, Philips. Corporações globais com tudo o que acompanha uma empresa bem administrada: metas de vendas e crescimento, acionistas, departamentos de compliance, gestores de risco e outros “assassinos de sonhos”. Nessas empresas você encontra um pobre coitado com o cargo “diretor de inovação”, juntamente com um pequeno orçamento, nenhuma equipe própria em um escritório subterrâneo com expectativas enormes da alta administração para chegar com a ideia de que vai entregar os próximos 20% do crescimento para a empresa.

No entanto, a inovação não acontece em silos. Sabemos que ideias não surgem quando você se senta em sua mesa e liga o relógio. Elas aparecem quando trabalhamos juntos, quando nos encontramos com pessoas criativas inteligentes com ideias que não vieram de nossos próprios mundos. É quando você confronta pensadores de disciplinas diferentes e os leva a pensar sobre seus problemas de novas maneiras.

Isso acontece nas bordas da sua rede, não no centro da sua empresa. No centro você tem a “sala de máquinas”, um lugar onde você está otimizando tudo para  ter eficiência, potência máxima, qualidade superior e o mínimo de desperdício. Resolver. Rapidez e qualidade. Isso é o que estamos procurando.

Agora, vá para o lado de fora, onde começamos a sobreposição com outras equipes, empresas e conjuntos de habilidades, que é onde você começa a ver a experimentação, o sucesso e o fracasso. Boas e más ideias. A coisa mais importante é fazer. Ciclos de: Hipótese> Tentativa> Aprendizado> Melhoramentos. Isso é o que impulsiona a inovação.

Ao ativamente buscar e estar aberto à colaboração podemos dar o pontapé inicial destes sprints de inovação e aprender mais rápido errando mais rápido.

Estou trabalhando em uma nova startup cujo foco é ajudar marcas globais a pensar, se comportar e agir mais como startups empreendedoras.

É sobre encontrar maneiras de fechar acordos entre os fabricantes criativos da base, mágicos que têm idéias que precisam de escala e as marcas que têm a escala e a audiência, mas precisam inovar para crescer ou sobreviver. Elas podem se superar ou ser superadas.

Eu digo que é hora de tornar a propriedade intelectual da empresa “open source”, encontrar maneiras de trabalhar com aqueles que você teme.

Evento

SXSW 2014: “Participação” será a base de tudo nesse ano

por flavioparticelli

benessen

Ben Essen, drugs head de planejamento da iris (que estará com 6 sessões no evento esse ano), sildenafil dá sua perspectiva de como “participação” será a base das tendências do SXSW para 2014.

Matéria original (em inglês) aquiTradução livre abaixo:

 

Na próxima semana 30.000 startups, marcas, agências e malucos por tecnologia vão chegar em Austin, Texas, para a peregrinação anual ao SXSW Interactive. Esteja você indo para trocar ideias e beber ou para as mais de 800 atividades, estar lá é sempre uma boa oportunidade de detectar o que é tendência e o que é balela. Na minha humilde opinião, eis algumas previsões:

O futuro da mídia é participativo

É o caso de “House of Cards” – a série cujo conceito foi extrapolado a partir da leitura de dados da plataforma Netflix. Os produtores estão cada vez mais espremendo dados sobre o espectador para criar histórias que, sem dúvida, darão certo. Ao passo em que espectadores se tornam usuários, seremos conduzidos a  moldar nosso entretenimento do jeito que quisermos.

Esta tendência será profundamente explorada no SXSW deste ano. Dana Brunetti (“House of Cards”, “A Rede Social”) estará perguntando se “somos todos produtores agora?” enquanto Jade Raymond da Ubisoft estará explorando o impacto crescente que as “mecânicas de participação” vindas da cultura de games estão exercendo no entretenimento.

Da linha de frente do relacionamento com o espectador, o famoso vlogger de YouTube Tyler Oakley fará parceria com Ze Frank do Buzzfeed para falar sobre o papel que as comunidades de Super Fans estão tendo na definição do conteúdo que eles produzem.

De “consumidor” para “usuário”

Das pulseiras de exercícios a roupas inteligentes, a “tecnologia vestível” já foi assunto da vez na CES e será um grande tema no SXSW. À medida em que a adesão a esses dispositivos de monitoramento acelera, logo teremos uma dimensão extra de “dados participativos” em nossas já hiper-conectadas vidas. Isso cria novas oportunidades para as Participation Brands que entendem esse novo paradigma e enxergam os seus consumidores de um jeito similar ao que as empresas de software veem seus usuários.

Em “The Future of Networked Humans”, entenderemos as oportunidades que a “computação do corpo” vai criar para as pessoas controlarem e gerenciarem sua saúde, lares e vidas. Enquanto isso, a iris estará explorando se o “Eu Quantificado” pode ajudar os humanos a alcançar um nível mais elevado de auto-realização.

Enquanto isso, Tony Conrad da about.me vai discutir a evolução da identidade online, Julian Assange estará virtualmente presente para discutir o conceito de “nação Internet” e Biz Stone do Twitter vai falar sobre o que vem por aí para redes colaborativas.

A “Geração Participação”

Os millennials são uma geração que cresceu com a ideia de que com participação ativa eles teriam o poder de moldar o mundo para atender às suas vontades. Esses são indivíduos que nasceram dentro de uma cultura de criatividade e colaboração, e sua abordagem no trabalho, vida e marcas reflete isso. Uma grande vertente do SXSW 2014 estará focada em como aproveitar esses instintos para resolver a próxima onda de desafios que as empresas e o mundo enfrentarão.

Neste contexto, a fundadora da FEED vai explorar o crescimento contínuo dos negócios sociais, enquanto Blake Mycoskie da TOMS irá explorar a importância da Inovação Criativa para negócios através da ideia de que “fazer diferente” é tão importante quanto “fazer bem”.

Pete Cashmore do Mashable irá explorar como a nova perspectiva dos Milennials está mudando os negócios e o ambiente de trabalho, enquanto “Criatividade é a nova Alfabetização” está entre os muitos painéis explorando como a educação deve evoluir para ajudar as futuras gerações a prosperar.

Evento

O fator humano e o futuro “Sci Fi” no SXSW de 2013

por flavioparticelli

grumpy

Pra começarmos a nos preparar para a cobertura do SXSW 2014, tadalafil que tal relembrar um pouco a edição 2013?

Ben Essen, sildenafil Head de Planejamento da iris Londres, sales escreveu um relato, contando como tecnologia avançada e humanidade se misturaram naquele evento. Este ano ele estará lá em Austin de novo, nos mandando informações e palestrando.

Confira o texto original em inglês aqui ou a minha “tradução mega livre” abaixo:

—futuro Sci Fi—

Se os últimos anos do SXSW foram dominados por social media e startups, 2013 deixou uma sensação de “ano da ficção científica”, com hardwares complicados tomando a cena, no lugar de ideias mais simples de twitter e foursquare. Foram impressoras 3D portáteis cuspindo óculos customizados e réplicas de cabeças, hologramas de imagens em tamanho real da 3M, o controle de gestos para PC de $89 da Loop e, claro, o Google Glass. Assista à demonstração desses produtos e perceba que não são só conceitos com um quê de ficção, mas produtos a serem realmente feitos em escala industrial no, aparentemente inevitável, caminho rumo à onipresença da tecnologia. Junto a isso, palestras como “Big Data Democracy” e a minha “Your destiny in the digital age, whose in control?” exploraram a influência que algoritmos e tecnologias alimentadas por informação estão tendo no comportamento humano, em grande escala.

Para muitos participantes, esta visão de “futuro Sci Fi” gerou incômodo. Estaria mesmo a impiedosa marcha da tecnologia tornando as coisas melhores? Este SXSW marcaria o ponto em que a humanidade finalmente abriria espaço para as máquinas? E o que poderíamos fazer para nos reconectar com nosso lado humano e lutar contra elas?

—o fator humano—

A resposta para essa última questão estava na tenda da Mashable, na forma do Grumpy Cat – o gato mal humorado que virou meme e conseguiu gerar mais buzz (e uma fila maior) do que qualquer outro participante do SXSW (veja isso aqui). Esse gato que representa muito mais do que a “obsessão internética” por animais fofinhos. Como Jonah Peretti do Buzzfeed apontou em sua palestra “The Big Power Shift in Media”, a empatia por animais é a característica que mais nos torna humanos. É algo que Matthew Inman, do “The Oatmeal“, também ecoou: “o valor intrínseco dos seres humanos está no quão legais eles são com pequenos animais”.  Enquanto informação e tecnologia continuam a adentrar mais e mais no coração de nossas vidas, cada vez mais procuramos antídotos: inspirações e ideias livres de tecnologia que nos ajudem a nos sentirmos o mais humanos possível. E bichinhos fofos são a alternativa número um.

Na opinião de Peretti, essa “humanização do conteúdo” no digital está só começando: os últimos 10 anos foram a década do “agregador”, onde um tipo de conteúdo superficial, desenvolvido para ser “isca-de-clicks” foi o mais bem sucedido, mas os próximos dez anos serão orientados para compartilhamento – e, nesse cenário, apenas conteúdo que fizer as pessoas se sentirem humanas vai vingar. Conteúdo em movimento, conteúdo que provoca emoções – de nostalgia a pertencimento, a empatia e, talvez a necessidade emocional mais fundamental de todas: a vontade de rir. Da palestra de Inman à “What’s so funny about Innovation?” de Baratunde Thurston, fomos lembrados que humor honesto, provocativo e critico é a solução perfeita para pessoas que querem se sentir pessoas novamente. Humor é o que nos mantém humanos, e este humor é melhor quando é imprevisível, imperfeito e surpreendente.

—conclusão—

O que nos leva de volta às impressoras 3D. Em seu discurso de encerramento, Bruce Sterling descreveu os óculos de sol e peças que estão sendo produzidas pela nova onda de impressoras 3D como “crabjects” – peças de plástico sem sentido ou benefício para ninguém – algo como “as fotos engraçadas de gato da internet, em formato físico”. Mas, assim como as fotos engraçadas de gato da Internet, talvez a falta de sentido dessas peças seja justamente o que as torna algo tão importante. Seu valor está na reação emocional que elas provocam. Elas nos fazem rir, nos conectam, fazem a gente se sentir humanos. Em sua palestra “Hackers are shortcutting the product lifecycle”, Dave Caygill celebrou os criadores da Frivolous Engineering Company – um grupo de engenheiros que constroem máquinas inúteis de propósito (como a máquina cuja única função é se desligar novamente). Um lembrete de que a tecnologia mais inspiradora é a que vem com histórias e emoções humanas. Porque, por mais máquinas que possamos ter “ampliando” nossos corpos – e por mais dados que possamos ter rastreando nossos desejos – eles nunca irão nos fazer sentir da mesma forma que “os 33 animais que estão extremamente decepcionados com você”.

Ben Essen – @benessen

Evento

Cobertura SXSW 2014

por flavioparticelli

sxsw

Olá, check meus queridos!

O South By Southwest vocês já conhecem: aquele festival enorme que, vialis 40mg todo ano, ocupa a cidade de Austin, Texas, com milhares de atrações divididas em três temas: Cinema, Música e Interatividade. Talvez o maior evento de inovação, tecnologia e empreendedorismo criativo do mundo.

Pois bem, a novidade é que, neste ano, o TrendTech tem amiguinhos por lá, palestrando e fazendo a cobertura do evento. São nossos irmãozinhos gringos da iris.

Assim, a partir de hoje, traremos aqui alguns posts com a visão deles sobre o evento e sobre as 6 atividades que a moçada emplacou por lá! Fiquem ligados!

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Glad Tent – barraca de festival que vira saco de lixo

por flavioparticelli

gladtent

Para incentivar as pessoas a recolherem a grande quantidade de lixo produzida e largada em grandes festivais de música (e também divulgar seu produto), more about no SXSW deste ano, a Glad  (fabricante de sacos de lixo e potes de cozinha), distribuiu barracas que, na hora de ir embora, deviam ser usadas como enormes sacos de lixo.

O vídeo não mostra resultados, mas a ideia é bacana: a barraca faz um bem mais “pessoal” e o saco de lixo beneficia a todos.  Só a presença das barracas, após o trato feito sobre a limpeza, já deve ter servido como um grande lembrete para a questão do lixo, durante todo o festival.

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